2015年3月10日 星期二

一張圖快速學會經營YouTube 頻道

撰文:蘇穎泰 Terry Su 

YouTube 是台灣使用最高的影音平台,許多網友在上面觀看、搜尋、留言、分享影片,YouTube 不只是影音資料庫而已,也是社交影音平台,許多企業、組織、媒體,透過影音的散佈,快速的將聲音及影像散佈在各地,網友得以快速觀看及分享,但這麼多的影片如何被網友注意,甚至常期被關注,需要很多要素才能達成,以下將提供5個經營秘訣。


1.      優質影片內容
建立優質影片內容,在網路數位影音裡,網友可以隨意點選所想要看的影音內容,也可以快速離開。從影片互動來看,網友有可能選擇播放、暫停、離開、快轉、返回,每一個動作都可以了解網友對於影片內容的反應,因此可以透過『觀眾續看率』指標來進行了解。



再來從網友喜歡、不喜歡、訂閱頻道、留言更能了解這一支影片網友的反應,透過這一部份有助於我們對於下一支影片進行改善。

因此優質的影片可以增加網友的分享及觀看時間,並有助於YouTube頻道的經營。

2.      影片敘述最佳化
影片的完整敘述是提供給兩個不同對象看得,YouTube與網友,因此在撰寫文字時需掌握以下幾個技巧:

l   勿使用商業化的標題:人們喜歡主動關注有興趣的事物,對於過度商業化的標題(Ex:廣告、形象篇、產品介紹等)有一定的抗拒,因此須避免在這樣的標題上使用。
l   置入與影片相關的關鍵字:跟影片相關的字詞,置入於標題或敘述文字當中,有助於被搜尋時被看見。
l   結合時事議題:可了解當下熱門發燒話題,適當結合,例如結合新聞、節慶、電影議題等。

3.      充份運用點擊
YouTube後台功能中,可以讓你增加點擊功能,主要運用方法有兩大類:

l   增加訂閱:只要你的影片受網友喜愛,他就有機會成為你的粉絲,而你應該多多提醒喜愛你的網友訂閱你的頻道,他就有機會常常看見你的影片內容。
l   增加推薦影片連結:如何讓網友看更多你的影片,你可以提供其它相關影片的連結在你的影片上,引導網友繼續不斷觀看你頻道上的影片,這樣可以增加你的觀看次數。

4.      解析你的頻道
你必須隨時了解你的頻道運作情形,才能調整你的影片內容,並與網友保持良好的互動,最重要的觀念是 YouTube 不只是影音放送平台,也是你與網友互動的社群平台,首先你要掌握下列幾個重點:

l   觀察留言並與網友互動:當把影片上傳公開後,網友留言的內容可以成為你的下一次影片內容的參考指標,而且你可以與網友進行留言互動。
l   觀察行銷數據成效:先前有在『YouTube 影音行銷關鍵的三個指標』這篇提到的三個指標為觀看次數、流量來源、觀眾續看率,來了解觀看成效如何?如何來?及看多久?,來進行行銷成效的評估。
l   訂閱及喜歡:經營頻道,可以用訂閱數來衡量成效;而影片的喜歡與不喜歡可當影片衡量的指標。

5.      將相關影片進行分類
經營一個頻道,你將思考該提供什麼樣的類型影片給網友,並進行分類組成播放清單,這將有助於觀看次數的增加以及網友的找尋,也方便你進行有效的管理。